新华全媒+丨活力旺 亮点多——春节消费市场一线观察

春节是消费旺季。今年春节，餐饮、文旅等传统消费活力旺，逛首店、追比赛、送谷子等新消费亮点多，购新补贴等促消费政策更为市场“加了一把火”。

餐饮消费，升腾着烟火气，是春节市场的一道靓丽景色。

一桌难求，是不少餐厅在春节期间的“新常态”。上海南京路步行街，新雅粤菜馆从小年夜一直热闹到初三，接下来的几天假期也早已预订一空。

“除夕夜，包房和大厅一共有91桌年夜饭，坐得满满当当。”新雅粤菜馆行政总厨黄任康介绍说，从小年夜午市开始，预订量同比去年上升30%。

1月28日，人们在安徽省芜湖市繁昌区一家酒店内吃年夜饭。新华社发（肖本祥摄）

伴随春节走亲访友热潮，餐饮消费迎来快速增长。海底捞后台数据显示，在江苏南通，大年初一当天，海底捞火锅海门龙信广场店翻台率超10轮。

线上数据同样飘红。叮咚买菜第八年春节不打烊。从商品数据上看，除夕前一天至大年初二，年夜饭、走亲访友、在家聚餐需求促使叮咚买菜鲜活水产、肉类、水果礼盒等销售量大增，猪肉类商品整体销售增长2倍。

春节假期，一些热门景点再现“人从众”景象，文旅消费火热。

大年初三，山西省晋城市大阳古镇明清老街上游人如织，吆喝叫卖声、民俗社火展演的音乐声混在一起，洋溢着浓浓年味。

大阳镇文化站站长颜文红介绍说，春节期间，古镇准备了八音会、上党梆子等节目全天演出，吸引了大量游客。大年初一游客人数超过5万人，初三预计达到3万人以上。

1月30日，游客正在大阳古镇景区观看民俗社火表演。（大阳镇文化站供图）

美团旅行数据显示，春节假期前三日，北京、上海、广州、成都、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨、昆明等是旅游热度最高的城市。今年春节，年轻人流行在南方小城“深度旅游”，高性价比的县域旅游持续火热。作为申遗成功的首个春节，逛灯会庙会是体验年俗的重头戏，春节前三日全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长217%。

上海春秋旅游副总经理周卫红表示，截至目前，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等指标已超去年同期，总人次增长近20%。飞猪数据显示，近一周，平台上国内高星酒店的预订量同比增长超40%。

对于很多人而言，看电影已然成为新年俗。神话传说、悬疑侦探……春节档电影大餐品类丰富。

大年初一票房18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录。猫眼榜单数据显示，截至1月31日16时，2025春节档新片总票房达44.29亿元。

就在春节前，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策在全国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元。

除夕，太原市民李女士趁着这轮国补，下单了心仪已久的智能手表，作为送给父亲的新年礼物。“加上商家活动，原价1400元的手表优惠了近300元，很划算！”

补贴政策加力，消费市场加热。天猫数据显示，截至1月30日24点，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间，新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。

首店、体育、谷子等新消费与节日巧妙融合，热度不断攀升。

走进文和友山西首店——“钟楼街1990”，上世纪90年代太原市经典生活场景被浓缩在6966平方米的空间内，历史记忆与市井烟火气扑面而来。大年初一，这里还安排了舞狮、非遗展演活动。钟楼街文旅发展公司总经理王强说，除夕以来，“钟楼街1990”每日入店人数超过2万人，很多消费者全家出动前来体验。

北国冰封，没有影响体育消费。31日，国际雪联单板障碍追逐世界杯比赛正式开始，来自世界各地的19支代表队、百余名运动员在吉林省吉林市冰雪试验区北大湖滑雪度假区展开激情比拼，吸引不少家庭前来观赛度假。“观赛、滑雪、过节，啥也不耽误！”来自北京的游客李女士说。

度假区相关负责人介绍说，春节期间，北大湖滑雪度假区预计接待游客8.7万人次，同比增长31%，实现旅游收入5118万元，同比增长40%。

晋城市民秦先生很喜欢国产3A游戏《黑神话：悟空》，今年春节，他收到了妻子送的黑神话火照黑云织毯。

立足于动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品，“谷子经济”市场规模快速增长。1月15日，天猫黑神话官方旗舰店开业，半个月来，这款盖毯已经卖出了超过2000件。

乙巳春节，红火的节日市场，折射中国经济的韧性与活力。